来源：新潮传媒集团
2023-05-19 10:06:42
电梯智能屏作为最具标志性意义的线下媒体数字化产物，推动着梯媒从“语文题”时代进入到“数学题”时代，并以“智能和便捷”的广告投放方式激活了社区经济万亿大市场。
2023年4月发布的《2023社区电梯智能屏广告发展报告》显示，2023年第一季度，社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长，品牌投放的广告点位数量同比增长超4倍，其中食品行业品牌广告投入大涨18.66%，这也是最能反映大众消费趋势的行业。
(相关资料图)
那些决定经济走向的巨头性企业、先锋行业，对红利性媒介有着更强的感知。
休闲零食与电梯智能屏粘性走高
品牌扎堆投放
在今天，越来越多的消费者对于休闲零食的需求不再仅仅是“好吃”，社交价值、身份认同、品牌情感、创意设计等第二重需求愈加显性，这也为品牌注入了全新的增长机会。
面对品类赛道上拥挤的玩家，品牌更需要具备理解并呼应新生代消费洞察的能力，并在新营商环境下实现高效率触达及转化，构建属于自己的品牌生态。其中，社区电梯智能屏作为线下中心化媒体，在社区电梯内直接抢占万亿社区经济的中心营销位，并以数字化的投放优势，能够单点智能投放，实现了千梯千面，更加精准，效果更好。
作为国民零食大品牌，2023年，嘉顿威化全面焕新升级——添加膳食纤维，0反式脂肪酸，好吃更轻松，并且携手人美歌甜的人气新生代歌手朱主爱，作为产品星推官，打造年轻化品牌形象，吸引年轻消费者。
在营销策略上，嘉顿利用新潮电梯智能屏对目标受众的聚合效应，直接将品牌触角延伸到消费者的生活轨迹之中，并利用社区电梯智能屏声画结合的优势，在封闭的电梯空间里打造了沉浸式观看体验，强化受众的品牌记忆。
除了品牌，零食集合店也成为休闲零食赛道快速扩张的重要驱动。
以零食很忙为例，成立仅6年，门店数量已经超2000家，仅2022年就开店达到1200家。2022年底，零食很忙全国门店零售总额达64.4亿元，接待消费者1.8亿人次，成为备受消费者认可和行业瞩目的零食集合店品牌。
规模升级带动了品牌的营销升级。2023年4月，零食很忙正式官宣全新品牌代言人张艺兴，进一步强化国内消费群体对零食很忙的品牌感知力。数据显示，官宣之后，“#零食很忙新店长张艺兴#”微博话题曝光量达6.2亿次，全网总曝光网达到7亿次，粉丝参与讨论超163.5万次。而在线下传播方面，零食很忙“张艺兴代言零食很忙”广告强势霸屏城市热门商圈、核心地铁站、社区电梯智能屏等，有效增强了品牌在大众心中的心智认知。
社区电梯智能屏更能深入消费者的生活轨迹，能够精准覆盖全年龄段的消费群体，尤其是80后、85后、90后为主的家庭消费决策者，而他们也是休闲零食的核心消费群体，基于这样的洞察，品牌在电梯智能屏上投放广告，无疑找到了触达受众的最佳媒介。
千亿调味料赛道走强
社区电梯智能屏成品牌投放必选
千亿调味料赛道，一直都是整个食品产业链的“主力”。艾媒咨询数据显示，2022年中国调味品行业市场规模达5133亿元，2027年有望达10028亿元。而从产品布局来看，追求健康化、功能化的食饮风潮凸显，覆盖到了食盐、酱油、食醋、料酒、蚝油、鸡精、火锅调料、鱼调料、调味酱、调味汁等多个品类。
其中，减盐产品正在成为下一个健康热点。作为中国盐行业唯一央企，中盐集团立足“创新行业价值，服务民本民生，体现国家意志”三大主体功能，推出以减钠为原则的多种低钠盐，利用社区电梯智能屏聚焦社区场景，以及聚合家庭消费人群的优势，开展“健康换盐”主题宣传，以“减盐不减咸，低钠更健康”作为与消费者沟通的桥梁，传播科学健康用盐理念，积极引领食盐消费升级。
除此之外，复合调味品是整个市场中的关注热点，存在着大量的发展机会，在经济复苏后将显露蓬勃发展之势。
川娃子烧椒酱成为年轻人心目中的爆款调味料。基于对传统味觉的传承和开发，川娃子烧椒酱在风味上不断纵深探索，以新鲜有料、轻盐、轻油、短保等产品特征，重新定义了“鲜”的“烧椒”风味，连续上榜各大销量榜首，一举成为辣酱界的“新鲜态代表”。
在营销端，川娃子烧椒酱围绕场景展开精准传播。聚焦年轻人餐桌和家庭厨房需求，围绕“餐食伴侣”的定位，突出“鲜椒烧制，咋吃都香”的产品优势，借由“下饭神器”烧椒酱与年轻上班族、打工人真诚对话，进一步巩固“烧椒酱就是川娃子”的品牌标签。
中国经济正在复苏，市场重现增长成为大概率事件。未来，国内市场健康需求不断释放，更健康和安全的健康调味品市场渗透率将会进一步提升，发展前景可期。
餐饮业增长强势
产品差异化成破局关键
2023年是消费提振年，消费成为中国经济复苏发展的主要动力，餐饮业率先交出亮眼成绩单。数据显示，中国餐饮业在今年1~2月实现收入8429亿元，同比增长9.2%。红餐产业研究院预计，2023年的餐饮行业收入会增加到4.8万亿的水平，达到历史新高。
消费复苏不仅是复原，还有新生，餐饮消费正孕育新变化。创新餐饮品牌走了出了一条更有想象力的增长曲线。比如，西堡中做成了快餐市场的新宠。
塔斯汀脱颖而出。其堡胚采用了传承中华面点技艺的“手擀堡胚”，同时还推出了包括鱼香肉丝、藤椒鸡腿、火爆辣子鸡、得劲小龙虾等馅料在内的独特中式内馅，真正做出了既符合国人口味、也满足便捷用餐需求的手擀中国汉堡。
2023年，塔斯汀进一步深化中国品牌战略，全新中国风品牌广告登陆新潮电梯智能屏，深入消费者的生活轨迹，将“手擀现烤 中国汉堡”植入消费心智，不断筑高品牌影响力，做强中国人自己的汉堡品牌。
“做好餐，才能好好生活”是当下餐饮品牌的真实写照。而特色的差异化就是“让人上瘾”的最大秘密。当顾客们被独特的产品所吸引时，他们就会想要尝试更多不同、新鲜或与众不同的产品。正是这个“让人上瘾”的特质，让餐饮品牌在不断提升服务质量与效率、持续优化管理模式与流程、积极研发创新产品等方面做出了大量努力和尝试。这些努力和改变也是消费者对美好生活向往所必需而不可替代的部分。
社区营销研究院《2023社区电梯智能屏广告发展报告》显示，多组亮点数据印证中国经济全面回暖，广告主信心也得到全面提振，消费潜力正在释放，而社区电梯智能屏成为经济复苏的先行指标。
社区电梯智能屏所以能成为中国经济的风向标，其原因在于：
规模优势：中国电梯屏资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和，成为中国第一大梯媒。
社区经济崛起：2022年中国城市化率已达到65.22%，逆城市化是必然趋势。城市中的人将会更关心社区“小而美”的商业业态。另外，中国大约有几千万人在写字楼上班，但是要回社区的人却有好几亿，而社区电梯智能屏是距家最近的一块广告屏幕，无论是连接用户的规模、便捷性、精准性，社区电梯智能屏的优势都是毋庸质疑的。
新潮传媒以数字化的优势，推动中国梯媒从“语文题时代”演进到“数字题时代”，凭借京东、百度的大数据加持，以及触达全国近1.8亿用户，已经成为智能屏行业第一。当人间烟火气回归社区，品牌携手新潮传媒、不断加码社区电梯智能屏亦是大势所趋。
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